拉美电商概况:在线零售销售额增长全靠巴西?

2017年,由于巴西经济低迷,拉丁美洲在线零售商的总销售额仅增长3.8%,而2018年则增长了13.8%。智利电子零售商的增长拉动了拉美地区的的平均水平,2018年智利电商销售额相比2017年增长了20.2%。根据巴西政府的统计数据,2018年巴西经济下行趋势开始扭转,经济逐渐复苏,零售总额增长了2.3%,是近5年来的高位。巴西的在线零售商增长速度更快:拉美地区300家互联网零售商中有236家是巴西公司,这些巴西公司的在线总销售额增长了12.6%,达到125亿美元。

2018年,阿根廷25家在线零售商累计的网络销售量增长了18.6%。

由于巴西零售商占拉丁美洲300家零售商总销售额的近80%,因此巴西经济状况的改善对拉美地区网络零售商的总体表现产生了重大影响。整体而言,拉丁美洲300家在线零售商的在线销售额从2017年的138.65亿美元增长了13.8%,至2018年的157.76亿美元。与2017年3.8%的同比增速相比有很大的提高。南美其他两个主要的电子商务市场也实现了强劲增长。拉丁美洲300家在线零售商中有26家位于智利,其总增长率为20.2%,阿根廷占25家,其累计网络销售额增长了18.6%。

巴西在拉丁美洲300家在线零售商中名列前茅,有7家跻身排行榜前10,其他3家来自智利。但是,排名居于首位的零售商B2W Digital,2018年其在网上经营的业务增长仅为0.9%。紧随其后的巴西零售连锁杂志Magazine Luiza SA,表现更好,增长了60.1%。智利商店和网络零售商SACI Falabella则增长了27.9%。

拉丁美洲电子商务

据了解,拉丁美洲300强是依据拉丁美洲零售企业的在线销售额排名,墨西哥不包含在内,Internet Retailer将墨西哥置于北美排行中。2018年,墨西哥的电子零售商的网络销售额同比增长13.8%。

为深入了解拉丁美洲电子商务公司的情况,还需要对在整个拉美地区持有业务的在线平台MercadoLibre有所了解。该公司平台的商品总价值在2018年增长了14.0%,达到134亿美元。

墨西哥的43家零售商加上拉丁美洲300家零售商和MercadoLibre的销售额,Internet Retailer追踪的将近350家公司在2018年的在线销售量增长了13.9%,从2017年的269.34亿美元增至306.72亿美元。根据Internet Retailer的估计,这些公司占2018年全球在线零售额(3.455万亿美元)的0.9%。

Internet Retailer还提供了平均订单价值和转化率等指标。2018年,拉丁美洲300家零售商的评价订单价中位数为89美元,转化率中位数为1.9%。

相比之下,2018年在互联网零售商前1000名中排名的北美零售商的平均订单价中位数为150美元,转化率中位数为2.6%。


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